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最近中國網絡廣告行業內有幾則新聞比較讓我關注：
一則新聞是市場研究公司易觀國際最新發表了一份研究報告。在該報告中，該研究機構稱2008年第一季度中國在線廣告市場收入為21.11億元人民幣。在這個差不多3億美金的市場中，百度獲取了26.4%的市場份額，超過了排名第二的新浪10個百分點有余。第三位則是搜狐，份額僅11.8% —- 連百度的一半都不到。 第二則新聞則和這位排名老三的搜狐有關。它的08年第一季度財報，收入暴增156%達到8480萬美元，超越新浪。從業績上已經證明它的確是中國第一門戶。然而，當我們細看它的財報時，卻發現這樣一個事實：受益
于《天龍八部》，它的網絡游戲收入同比激增24倍。在這樣一個刺激下，它的實際總收入才會比公司預期上限還高1630萬美元。 從上面這兩條消息我們或許可以感知，門戶廣告的吸引力正在下降，中國的網絡廣告開始進入去門戶時代。盡管幾大門戶的營收還在持續增長，但是增長速度在下降，在網絡營銷中發揮的作用也會越來越小。
中國的網絡廣告就是從眼球經濟開始的，網絡廣告人將傳統媒體的價值觀，移植到了網絡廣告上，同樣用一個圖片能吸引多少眼球來判斷媒體的價值。于是，門戶的價值便凸顯了出來，因為它憑借內容優勢能吸引很多人，所以門戶作為媒體就很有價值。而且早期網民對網絡廣告還抱有很大的好奇心，所以點擊率啥的還是比較說的過去的，門戶的廣告收入也在呼呼的增長。
但是到了今天，情況正在悄悄的發生變化。互聯網進入2.0時代以后，本身對門戶的模式就是一種挑戰，門戶的大而全的經營模式已經不太符合網民的口味，更多的人去尋找專業的垂直論壇，更多的運用搜索引擎去尋找自己想要的資訊。而門戶對網民的價值更多的體現在咨詢的獲取上，去新浪就是看看新聞，因為他好歹是個大媒體，比較權威。（但是現在門戶動則公關保護，還經常做一些負面新聞的專題來提醒客戶得投互聯網廣告了。這樣的結果就是門戶的公信力正在一點點的喪失。）
還有更重要的一點就是，網民對網絡上的圖片廣告已經失去了好奇心，看新聞的時候會自動把廣告過濾掉，看完了一個網頁你問他圖片的內容是什么，幾乎很少有人能夠回憶的起來。很多廣告主說我們現在的網絡廣告環境不好，環境太嘈雜了。哈哈，廣告環境能好才怪呢！中國的門戶網站經營者們幾乎把網頁上能投廣告的位置挖掘的干干凈凈，每一個幾角旮旯里都放個小圖片，連縫隙里都不放過。我就不信網民能無聊到這種程度，上網的時候去找每個邊邊角角去看廣告！所以，廣告環境決定了想在門戶上一看曝光來影響消費者簡直就是一廂情愿，你在門戶上的CPM沒多大意義（首頁首屏除外）。所以，大把的往門戶上扔錢，做所謂形象的廣告主們，基本可以定位為S×！